تولید محتوا و بازاریابی محتوایی

همان طور که در زندگی روزمره به وسیله «حرف زدن» با دیگران ارتباط برقرار می کنیم و آن ها را به خودمان جذب می کنیم. در فضای آنلاین «تولید محتوا» وسیله ایست که باعث برقراری ارتباط ما با دیگران می شود و آن ها را جذب ما می کند.
زمانی که شما با فردی شروع به صحبت می کنید باید مخاطب خودتان و ویژگی های آن را در نظر بگیرید. موضوعی که برای صحبت در نظر می گیرید، کلماتی که انتخاب می کنید، شیوه انتقال مفهومی که از آن استفاده می کنید، حرکات بدنی که انجام می دهید و حتی مدت زمانی که صحبت می کنید را به صورت کامل منطبق با ویژگی های طرف خود انتخاب می کنید.

در فضای مجازی هم مانند زندگی حقیقی برای آنکه محتوای ما بتواند اثر مناسبی بر روی مخاطب بگذارد، در پروسه تولید محتوا باید به نکات گوناگونی توجه کنیم.

اگر شما صاحب یک کسب و کار آنلاین هستید و یا قصد دارید کسب و کار خودتان را در دنیای دیجیتال نیز گسترش دهید و به برندسازی دیجیتال بپردازید، احتمالا در پروسه تولید محتوا با این سوالات مواجه می شوید که:

• محصول من متناسب برای چه افرادی است؟ پیر یا جوان، مرد یا زن،‌ کودک یا بزرگسال، نخبگان یا عموم و …
• مخاطب من انتظار دارد چه ویژگی هایی از محصول یا خدمت را بداند؟ جنس، کیفیت، طول عمر، قیمت و …
• در چه بازه های زمانی سایت، صفحه یا کانال خودم را بروزرسانی کنم؟ روزی ۲ بار، هرروز، هر هفته یا ….
• چه میزان اطلاعات را لازم است به مخاطبانم ارایه دهم؟ یک جمله، یک پاراگراف، یک صفحه یا …
• از چه قالبی برای ارایه محتوا جهت جذب مخاطبان استفاده کنم؟ متن، عکس، کلیپ، اینفوگرافیک، موشن گرافیک یا …

پاسخ به هر کدام از این سوالات در تولید محتوا برای صفحات شبکه های اجتماعی و یا وب سایت شما تاثیرگذار خواهد بود. هر چقدر بتوانید دقیق تر ویژگی های مخاطبانتان را شناسایی کنید در فرآیند تولید محتوا و به خصوص بازاریابی محتوایی موفق تر عمل خواهید کرد.

در فرآیند تولید محتوا علاوه بر شناسایی ویژگی های مخاطب، باید به اصول سئو محتوایی هم توجه داشته باشید. اصول سئوی محتوایی مجموعه مواردی است که به شما کمک می کند تا در کنار سئوی فنی سایتتان، نتایج بهتری در رتبه بندی نتایج سرچ گوگل و سایر موتور های جستجو به دست آورید.

پیدا کردن کلیدواژه کانونی متناسب با فضای فعالیت شما، نحوه انتخاب کردن تیتر و زیر عنوان های محتوا، میزان چگالی کلمه کلیدی در مطلب، استفاده مناسب از منابع اطلاعاتی مکتوب و موجود در اینترنت و … مجموعه نکاتی است که برای اجرای سئوی محتوایی باید در مطلب خود اعمال کنید.

یک محتوای با کیفیت علاوه بر رعایت نکات بازاریابی متناسب با پروسه سفر مشتری، نیازمند رعایت اصول سئو و بهینه سازی سایت در آن نیز است.

تولید محتوا بر اساس اصول سئو و نیازسنجی مخاطب در نهایت منجر به بازاریابی محتوایی می شود که می تواند باعث رشد چشمگیری در فضای کسب و کار شما گردد. انجام این کار نیاز به تجربه کافی در زمینه تولید محتوا و خلاقیت مستمر دارد که هر کسی به سادگی از عهده آن بر نمی آید.

خدمات بازاریابی محتوایی

هیچ سایت و یا پیجی در شبکه های اجتماعی بدون محتوای مناسب نمی تواند موفق عمل کند. اگر تمایل دارید مخاطبان، شما را دنبال کنند باید محتوای مورد علاقه و مورد  نیاز آنها را در اختیارشان قرار دهید. محتوایی که کپی نباشد و ارزشی را برای کاربر خلق نماید تا برای مطالعه آن زمان خرج کند. این موضوع که مطلب مورد نظر به زبانی که به ادبیات کاربر هدف نزدیک است، نوشته شده باشد قطعا از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

ضمن آنکه باید توجه داشت تبدیل مخاطب به مشتری و هدایت درست وی در پروسه سفر مشتری نیازمند تولید محتوای متناسب با هر فاز از سفر مشتری است.

همچنین اگر تمایل دارید بر روی سئو و بهینه سازی سایت خود کار کنید تا در موتورهای جستجو نظیر گوگل آنگونه که شایسته است دیده شوید، نیازمند تولید محتوای سئو شده، مناسب و مفید هستید.

خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ پل در حوزه بازاریابی محتوایی (Content Marketing):

• بررسی نوع محتوای مورد نیاز شما.
• آنالیز اینکه شما در چه مرحله ای از ارتباط با مخاطبان هدف خود قرار دارید و تولید محتوا متناسب با آن.
• انتخاب فرمت مناسب برای تولید محتوا.
• تولید محتوا با زبان قابل درک و مورد پسند کاربران هدف شما.
• بررسی تعداد مطلب مورد نیاز برای وبسایت و یا صفحات شبکه های اجتماعی شما در ماه.
• ارائه پلن های پیشنهادی برای تصمیم گیری شما برای همکاری با پل.
• انتخاب کارشناس متخصص در حوزه کاری شما برای تولید محتوا.
• تولید محتوا و سئو و بهینه سازی آن.
• ارائه محتوا به شما در قالب های مورد توافق.

بررسی نوع محتوای مورد نیاز شما:

در هر فاز از بازاریابی محتوایی متناسب با نوع کسب و کار شما کارشناسان ما بررسی می کنند که در پروسه تولید محتوا، به چه نوع محتوایی نیاز دارید

• محتوای هیرو (hero)
• محتوای هایجین (hygiene)
• محتوای هاب (hub)

آنالیز اینکه شما در چه مرحله ای از ارتباط با مخاطبان هدف خود قرار دارید و تولید محتوا متناسب با آن.

با توجه به اینکه مخاطبان هدف شما در چه مرحله ای از سفر مشتری قرار دارند، بازاریابی محتوایی باید متناسب با آن فاز از سفر مشتری صورت پذیرد.
مطلب تولیدی بر اساس شناخت مخاطب و آگاهی از اینکه برای چه مخاطبی و در چه مرحله ای از ارتباط او با برند، محتوا تولید می کنید، متفاوت می شود.

انتخاب فرمت مناسب برای تولید محتوا

نمی توان برای تمام کسب و کار ها یک نسخه واحد پیچید و به عنوان مثال گفت همه به تولید محتوای متنی نیاز دارند.
گاهی اوقات ممکن است فرمت هایی مثل ویدیو و یا پادکست بهتر بتوانند مخاطبان شما را جذب کنند.
حتی ممکن است در هر مرحله از ارتباط کاربران با برند، خدمات و محصولات شما فرمت محتوای مورد نیاز متفاوت از مراحل دیگر باشد.

تولید محتوا با زبان قابل درک و مورد پسند کاربران هدف شما.

قطعا در بازاریابی محتوایی لحن و زبان محتوای محصول و یا خدمتی که ویژه کودکان است از محتوایی که برای مهندسین عمران تولید می شود متفاوت است. تشخیص لحن و زبان قابل درک برای مخاطبان در تولید محتوا از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

بررسی تعداد مطلب مورد نیاز برای وبسایت و یا صفحات شبکه های اجتماعی شما در ماه.

با توجه به فاکتور های بالا و چند آیتم دیگر که در سئو و پروسه دیجیتال مارکتینگ شما تاثیر گزار است، کارشناسان ما تشخیص می دهند که وب سایت و یا شبکه های اجتماعی شما به چند محتوا و از چه نوع و با چه فرمتی در هر ماه نیازمند است.

ارائه پلن های پیشنهادی جهت تصمیم گیری شما برای همکاری با پل.

همکاران ما پس از بررسی موارد ذکر شده پلن هایی متناسب با نوع کسب و کار شما برای بازاریابی محتوایی به شما مشتریان گرامی ارائه می دهند که شما می توانید متناسب با نیاز، بودجه و تشخیص خود مناسب ترین آنها را انتخاب کنید.

انتخاب کارشناس متخصص در حوزه کاری شما جهت تولید محتوا.

از آنجایی که در بسیاری از کسب و کارها نیاز به تولید محتوای تخصصی حس می شود، تلاش ما بر آن است که کارشناسانی را برای پروژه بازاریابی محتوایی شما انتخاب کنیم که در حوزه کاری مورد نظر تخصص مورد نیاز را داشته باشند تا محتوایی با کیفیت و علمی در اختیار مخاطبانتان قرار گیرد.

تولید محتوا و سئو و بهینه سازی آن

محتوای تولیدی توسط کارشناسان بازاریابی محتوایی پل، کاملا سئو شده است و بر اساس اصول سئو و بهینه سازی محتوا تالیف می گردد.

ارائه محتوا به شما در قالب های مورد توافق.

پس از طی مراحل بالا محتوای مورد نیاز شما در قالب های مورد توافق و بر اساس زمان بندی مشخصی در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

امیدواریم تجربه دلنشینی از پروژه های بازاریابی محتوایی خود در پل داشته باشید.