از زمانی که گوگل شروع به ارائه آپدیت های خود در مبحث بهینه سازی موتور های جستجو  کرد، بسیاری از جنبه های SEO که قبلا به خوبی کار میکردند، به گونه ای تغییر کرده اند که حتی در بعضی از موارد دیگر اصلا جوابگو نیستند. در مواردی، قوانین و نکاتی که نتایج خوبی را به دنبال داشتند، حال برعکس کار میکنند و میتوانند باعث آسیب رساندن به فعالیت های دیجیتال مارکتینگ شما شوند. در حالی که لیست این موارد میتواند بسیار بیشتر باشد، در ادامه 7 باور غلط درباره سئو را آورده ایم که اغلب افراد تصور اشتباهی درباره آنها دارند

مهم ترین چیز رتبه سایت است

صبر کنید! رتبه سایت اهمیت ندارد. در واقع این موضوع به این شکل است که فقط در صورتی رتبه سایت اهمیت دارد که در راستای متریک های مهمتری باشد. واقعا چه چیزی اهمیت دارد؟ میزان بازدید، lead، فروش و سودآوری. شما میتوانید بدون افزایش میزان بازدید، رتبه سایت خود را بهبود ببخشید. ترافیک سایت شما میتواند بیشتر شود، بدون اینکه ورودی از موتور های جستجوگر بیشتر شود. شما میتوانید از موتور های جستجو گر ورودی هایی داشته باشید که برای شما فروش محصولات را در پی نداشته باشند. شما میتوانید فروشی داشته باشید که سودآوری نداشته باشد. سودآوری چیزی است که یک کسب و کار واقعا به آن نیاز دارد تا بتواند به حیات و رشد خود ادامه دهد، دقیقا مانند انسان که برای بقا به آب و غذا نیاز دارد. مشکل رتبه بندی سایت این است که اغلب مردم به عنوان فاکتور اصلی به آن توجه میکنند. در واقع این مورد، از لحاظ اهمیت در انتهای لیست قرار دارد. رتبه سایت نباید نادیده گرفته شود، ولی زمانی که بیش از حد روی آن تمرکز کنید ( که در اغلب موارد هم همینطور است) شما از هدف اصلی غافل خواهید شد. در نتیجه، تصمیماتی که در زمینه SEO میگیرید، بهترین نتایج را برای رشد و سودآوری شما در پی نخواهند داشت.

به جای تمرکز روی رتبه سایت، با در نظر گرفتن این سوالات، به روش معکوس روی سود آوری کار کنید:

• کدام محصولات یا سرویس ها بیشترین سودآوری را دارند؟
• چگونه میتوانیم عملکرد فروش خود را تغییر دهیم به نحوی که تعداد بیشتری از موارد فروش برای سودآور ترین محصولات آیتم هایی باشد که از جانب lead می آید؟

البته اگر کسب و کار شما به نحوی است که پروسه فروش و lead یکی هستند، میتوانید این مورد را نادیده بگیرید.

• چگونه میتوانیم سایتمان را از طریق بهینه سازی نرخ تبدیل (لینک داره) اصلاح کنیم تا بیشترین لید و فروش را از ترافیکی که برای اجناس پر سودمان دریافت میکنیم داشته باشیم.
• کدامین استراتژی کلمه کلیدی میتواند بالاترین میزان بازدید هایی را برای سایتمان تولید کند که قابلیت بالایی برای convert برای اجناس پر سودمان دارند؟
• چطور سایتمان را بهینه کنیم تا بتوانیم استراتژی کلمه کلیدی مان را روی آن اجرا کنیم.

 باید روی کلمات کلیدی تمرکز کنیم.

روش قدیمی که در مورد SEO استفاده میشد به این شکل بود که تمرکز اصلی بر روی یکسری کلمات به اصطلاح طلایی بود که در نتیجه به طور خاص باعث افزایش بازدید از سایت میشدند. برای مثال، اگر دفتر مرکزی یک آژانس دیجیتال مارکتینگ یا سئو در شهر X باشد، پس حتما تمرکز اصلی آنها در سئو بر روی کلمه “سئوی شهرX” خواهد بود. خیلی شرکت ها با این روش رتبه 1 بودند اما دیگر این روش فایده ندارد.

حال چرا فایده ندارد؟ چون طبق بررسی یک مورد معلوم شد که میزان ورودی ترافیک از آن کلمه طلایی، زیر 3 درصد از کل ورودی از موتور جستجوی آن سایت بوده است. و آن 3 درصد هم به اندازه کاربرانی که آن سایت را توسط دیگر کلمات کلیدی پیدا کرده بودند، تبدیل به lead یا convert نشدند.

در واقع کسی که عبارت سئوی شهر X را سرچ میکند، یا رقیب یک شرکت رقیب در همان شهر است یا دنبال کار در آنجاست و یا مشابه این موارد. اما کسی که استخدام سئوی شهر  Xرا سرچ میکند، یعنی دقیقا دنبال استخدام یک شرکت سئو در آن شهر برای کار سئوی خود میباشد. همچنین کسب رتبه های اول گوگل  در این نوع عبارات کلیدی نیز خیلی راحت است زیرا همه رقبا هنوز هم دنبال کلمات کلیدی کوتاه قدیمی هستند و میتوان از این فرصت استفاده کرد

گوگل عاشق محتوا است.

شاید این جمله را شنیده باشید که گوگل عاشق محتوا است و هر چه محتوا بیشتر باشد، نتیجه بهتر خواهد بود. گوگل عاشق محتوا نیست، گوگل عاشق محتوای باکیفیت است. تولید محتوای با کیفیت به میزان کم که ارزش واقعی را برای بازدید کنندگان فراهم کند و موجب به اشتراک گذاری این محتوا در شبکه های اجتماعی شود و توسط وب سایت های دیگر نیز به آن ارجاع شود، بسیار بهتر از تولید مقدار زیادی محتوای بی کیفیت است که هیچکس به آن اهمیت نمیدهد

هر چه لینک دهی بیشتر باشد، بهتر است.

این یک باور غلط است. همانند بحث محتوا، در لینک های ورودی به سایت شما نیز کیفیت مهم تر از کمیت است. در بهترین حالت، لینک های کم کیفیت هیچگونه تاثیر مثبتی ندارند و در بدترین حالت، باعث آسیب رسانی به رتبه بندی شما میشوند و یا باعث میشوند که گوگل شما را جریمه و پنالتی کند به جای ساختن لینک ها به صورت دستی، بر روی پروسه طبیعی لینک دهی تمرکز کنید. به این معنی که به جای درخواست برای لینک دهی و افزایش کلیک ها، روی تولید محتوای با کیفیتی تمرکز کنید که افراد بخواهند به آنها ارجاع کنند

خرید تبلیغات کلیکی به رتبه بندی طبیعی شما کمک میکند.

شاید این موضوع منطقی به نظر برسد که چون خود گوگل سرویس تبلیغات کلیکی را ارائه میکند، اگر شما هم یکی از این سرویس ها را از گوگل بخرید، احتمالا این موضوع باعث بهبود رتبه بندی طبیعی شما هم خواهد شد. ولی این موضوع درست نیست. این دو کاملا از هم جدا هستند. کسانی هم که فکر میکنند این موضوعی که گفتیم، برای دیگر موتور های جستجو نیز به همین شکل است، باز هم در اشتباه هستند! به عنوان مثال اگر در چین باشید و برای بهبود SEO وبسایت خود از سرویس تبلیغات کلیکی موتور جستجو گر Baidu استفاده کنید این کار باعث بهبود رتبه بندی طبیعی شما خواهد شد

SEO میتواند به صرفه و موثر باشد

این موضوع ممکن است که نظر شخصی باشد ولی تجربه نشان داده است که نمیتوان برای سئو کم هزینه کرد و نتایج خوب هم گرفت. شواهد نشان میدهد که شرکت هایی که نتایج خیلی خوبی از SEO میگیرند، معمولا هزینه های زیادی برای همکاری با مجموعه های متخصص در زمینه SEO پرداخت میکنند یا اینکه خودشان زمان بسیار زیادی را صرف کار روی این موضوع میکنند

SEO در کوتاه مدت (مثلا 3 ماه) کسب و کار من را دگرگون خواهد کرد.

در اینجا باید به نتایج ناامید کننده عادت کنید. افراد زیادی هستند که کسب و کارشان در وضعیت خوبی قرار ندارد و با مراجعه به یک مجموعه متخصص در این زمینه، به دنبال راه حل فوری هستند و بهبود های SEO را بهترین گزینه برای خود میدانند. متاسفانه باید گفت که بحث SEO، یک استراتژی درازمدت است. شاید مواردی باشند که در کوتاه مدت جواب میگیرند ولی این موارد بسیار نادر هستند. شاید حدود 6 تا 12 ماه طول بکشد تا نتایج مثبت شروع به خودنمایی کنند و شما شاهد تاثیر آن در میزان سود نهایی خود باشید.

راه چاره چیست؟

در اینجا ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که “من نه سرمایه زیادی و نه وقت زیادی برای این موضوع دارم، چه گزینه هایی برای من در دسترس است؟ چه کاری میتوانم انجام دهم؟”. اگر شما شرایط پرداخت هزینه های بالای سئو به صورت تخصصی را ندارید، و هدف شما چیزی بیشتر از یک فروشگاه محلی هست، بهتر است سرمایه خود را با اعتماد به سئو کار هایی که ادعا می کنند با قیمت های بسیار کم وب سایت شما را بهینه می کنند و در صدر نتایج گوگل می آورند هدر ندهید.

در عوض، بروید و راهنمای شروع سئو را از سایت Moz بخوانید  و خودتان دست به کار شوید. اگر هم با زبان انگلیسی مشکل دارید می توانید به عنوان یک منبع فارسی خوب و با کیفیت از آموزش سئو آکادمی دیجیتال مارکتینگ پلت استفاده کنید. این موضوع به شما کمک میکند تا پول خود را برای چیزی که قرار نیست نتایج مورد نظر را برای شما به دنبال داشته باشد، هدر ندهید و در عوض آن را صرف بخش دیگری از کسب و کار خود کنید که به آن نیاز بیشتری دارید. شاید هم متوجه شوید که خودتان میتوانید کارهای مربوط به SEO خود را انجام دهید و نیازی به سرویس یک مجموعه خارجی ندارید. و اگر هم در نهایت تصمیم بگیرید که از یک سرویس خارجی استفاده کنید، احتمالا آشنایی با SEO به شما کمک خواهد کرد که شرکت درستی انتخاب کنید  و در هزینه ها صرفه جویی کنید و همچنین از ماهیت کاری که آنها برای شما انجام میدهند بیشتر آگاه باشید..